Impressões:
Definitivamente Press não é a categoria mais arrojada do festival. Não surpreendeu. Ausência de grandes trabalhos para anunciantes clássicos como Sony Playstation ou Diesel é sentida. E o Grand Prix para Wrangler é bem questionável. As grandes novidades estão em outras categorias.
Grand Prix de outdoor é brilhante. A Zimbabue tem uma inflação monstra, um governo corrupto e um dinheiro que não vale nada. Então eles fizeram o dinheiro valer alguma coisa e fizeram outdoors feitos de dinheiro. Chamando a atenção da população e do mundo, essa campanha viralizou e deu mídia espontânea em vários países.
O cliente é um jornal chamado The Zimbabwean Newspaper. Diferente do Grad Prix tecnológico da HBO do ano passado, mas igualmente brilhante. Outros dois trabalhos me chamaram atenção. Uma ganhou Leão em Outdoor: a cerveja James Ready. Eles convidavam os consumidores a dividirem os outdoors com a cerveja. E fizeram uma séria de outdoors com fotos dos consumidores.
E a outra foi shortlist, uma campanha da Danone de Telaviv. Uma edição limitada de embalagens com as caras dos consumidores. Na palestra do Hermann Vaske eu ouvi uma frase muito boa: "não criamos propaganda, mas coisas que possam se tornar propaganda".
Paulo André
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