Olá P.A. e Michele!
Fui aos seminários da DraftFCB, Mindshare, R/GA, Proximity e Ogilvy.
A entrega dos Direct & Promo foi hoje também. Trouxemos uns bronzes para casa.
Highlights:
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DraftFCB:
"The Chemistry of socially responsible marketing".
Uma apresentação lindíssima do John Claxton. Ele apresentou a campanha da DOW, uma indústria química que aprecia os valores humanos.
Foi uma apresentação super rápida, o seminário mais rápido até agora com só 25 minutos.
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Mindshare
New models for branded entertainment.
Apresentação do case "Unilever - In the motherhood."
In the motherhood é um sitcom de TV criado pela Unilever para promover a marca Suave® de produtos femininos.
Ao invés da propaganda patrocinar um programa, gerar conteúdo ou fazer inserções de 30 segundos no break, ela criou um programa específico para o público-alvo.
Insight: Woman don't want to feel guilty buying product to their selves.
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R/GA
Creativity: The Extended Mix
Agencies of today: Interactive vs. Traditional.
Old model: uma agência manda mensagens e cria a percepção da marca.
O novo model: uma agência cria uma plataforma para os consumidores buscarem a sua marca.
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Proximity
The Lost Generation.
Apresentaram uma mega pesquisa etnográfica (mais de 1/2 milhão de dados e 350 horas de vídeo) sobre a Generation X (pós-boomers, pré-generationME).
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Ogilvy
Dada. Content and functionality are the new creativity.
Dada Data Alpha Beta
Dada: not accept things for what they are.
Now we have the first mash-up platforms.
There are new ways of telling a story.
Última dica: DISCARD ALL CONVENTION.
C'est tout!
Marcello Miranda.
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