Master class da Naked

Naked.
Paul Woolmington

No dressing up. Hoje as marcas mais desejadas são as que se expoem para os consumidores, por isso o nome.

Naked: "We give the naked truth to the client."

Antes, as marcas tinham controle sobre suas marcas, eles controlavam oq saia das fábricas, a percepção dos consumidores sobre os produtos etc. As marcas conseguiam criar qualquer coisa na mente dos consumidores, NÃO NECESSARIAMENTE VERDADES. (Era da publicidade não necessariamente verdadeira.)

Hoje, a percepção de marcas mudou. As pesosas confiam mais no boca-a-boca. Quem acredita em publicidade depois de todo o estrago? Você confia mais no que a Coca diz ou o que o seu melhor amigo diz sobre a Coca?

As marcas hoje não querem consumidores, eles querem "partners", que falem bem da marca.

Três modelos do passado pro futuro.

1- ONE WAY COMUNICATION.
Nascia uma idéia e ela aparecia na TV. Aquilo deveria criar um ícone da marca e os outros canais apoiariam a campanha.

2- THE BIG IDEA.
O que vemos nessa era é que a TV não é mais a líder para comunicar com os clientes. Qualquer boa idéia pode sair da TV e sobreviver por si só.

3- BRAND BEHAVIOUR.
Hoje existe a idéia de cultura dentro das marcas e empresas. E externamente (na publicidade), essa cultura tem de apenas de aparecer para os clientes.

The winners in adv today don't make contact; they make connexion.

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Outro tópico: Creativity without channels.

Liberar os criativos a criar em qualquer lugar. Na naked não tem mais o "criador de TV", o redator, o diretor de arte. Todos produzem num ambiente dinamico, "living naked", sem nada que impeça de criar.

Outra diferença da naked é que eles não fazem a produção. Não há uma linha de produção. Eles apenas vendem as idéias e a estratégia. Isto é diferente das outras agências antigas, onde eles praticamente dão a idéia de graça para lucrar com a produção.

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Outro detalhe da naked. "See the full picture." A agência não cria 1 site, 1 anúncio, 1 campanha. Eles criam soluções para os negócios.

Por isso eles valorizam tanto a diversidade nos funcionários. Um criativo pode criar uma estratégia muito mais simples que um account planner (que teria tendência em complicar as coisas.)

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E por fim: open source storytelling.

Se você quer um site bonito, procure quem faça sites bonitos. Se você quer um comercial genial, procure quem faça comerciais geniais.

Isso é a naked. Eles contam a história, outros pessoas fazem a produção.

Isso permite que cada parte da comunicação (site, print, tv) não fique "selado" num item só. Isso deixa os consumidores envolvidos com a marca de multiplas maneiras.

Exemplo da campanha Colour da Sony.

Sim, os vídeos são lindos. Sim, eles ganharam prêmios de filme em Cannes.

Mas eles não estão sozinhos. O making-of dos filmes faz parte da comunicação.

Pessoas foram convidadas para participar das filmagens do filme Paint em Glaslow. Fotos sairam no flickr muito antes da campanha ir pro ar.

Partes da filmagens sem edição foram distribuídas antes do filme final, para as pessoas verem como ia ficar.

No youtube tem diversos "mixes" do filme feitos por consumidores.

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brandtags.net

Um site feito por um funcionário da naked onde você digita qualquer palavra e ele traz todas as marcas reconhecidas pelo termo.

O que prova que as marcas estão na cabeça dos consumidores.

Por Marcello Miranda.