Olá!!! Palestra de sustentabilidade em Cannes. Importantíssimo.
Clownfish.
Greenwashing. Sustainable adv.
DON'T PIMP NATURE.
Evitem os clichês.
Chega de "recycle", green, falar que somos verdes etc.
Não, um SUV nunca será verde.
Não, uma petrolífera nunca será sustentável.
Ano passado o hype era carbon-free. Este ano é economizar água. Isto é gravíssimo.
Mesmo produtos que parecem green, como uma marca de sucos orgânicos que promete "limpar" seu corpo, não é sustentável. ÁGUA limpa o seu corpo, mais nada!
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A onda carbon-free.
Podemos ser carbon+ (positive) ou carbon- (negative).
Umas empresas pegaram o carbon-free e colocaram como uma "marca". Isto é errado. Grande parte das empresas "carbon-free" causam mais problemas sendo carbon free do que se não fizessem nada.
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Sustainable communication is about dematerialisation.
Pensem modularmente. Você faz um enorme outdoor/front-light para Times Square. O que será feito com o papel do banner depois? Ele será reciclado? Isso é sustentabilidade.
Exemplo:
Uma campanha para estádios de uma marca de tenis é totalmente móvel e recolocável. Isso evita que a campanha (os materiais físicos) sejam jogados fora (gerando lixo), e agora ela pode ser reutilizada em vários jogos em lugares diferentes.
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O importante é comunicar essas coisas. A Apple não fazia nada sobre isso até o Steve Jobs aparecer com a carta "Green Apple" no site.
É importante falar o que está sendo feito, mesmo que seja pouca coisa.
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Não só comunicar o que está sendo feito, isso é uma grande oportunidade para gerar conteúdo contando toda a jornada da sustentabilidade na sua empresa.
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DON'T ASK CONSUMERS TO DO SOMETHING THAT YOU'RE NOT GOING TO DO.
O papel das empresas é fazer. Não é pedir que os clientes façam.
ULTIMA DICA: Mais importante que falar sobre isso, é FAZER.
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